记者 殷志军 李瑾琳 陆翔 徐喆衎
　　8月31日， 徐家汇大型商业体“南洋1931”迎来了自己的六周岁生日。为此，南洋1931特地举办了“6光异彩”周年庆典活动。
　　六年前，南洋1931花落徐家汇，坐落于裕德路165号，是一个占地总建筑面积超过5万平方米的大型综合性商业体，汇集了众多品牌商铺和餐饮店铺，可以满足顾客“吃饭、娱乐、购物、学习、亲子”的多种需求。来到南洋1931， 最引人瞩目的是周年庆的美陈———在商场的整个外圈制作了以紫色为主色调的“花路”，紫色的花朵元素贯穿了南洋1931的所有设施。紫色的招风旗、 门口坐着一只憨态可掬的紫色大熊、 玻璃幕墙、地板、楼梯……紫色元素无处不在。 一楼大堂中间的顾客休息区，装饰了硕大的紫色花朵，宛如童话世界，吸引了不少顾客驻足拍照。“拼搏无边界”“勇者无惧”“以梦为马不负韶华”……一句句缠绕着美丽花束的话语，是南洋1931希望通过庆典向外界传达的理念和力量。
　　早在半月前， 南洋1931就举办了“秒杀制定商户代金券”“消费享受会员双倍积分” 等优惠活动为庆典预热。 庆典当天，不少商户也加入其中，推出自家专属的优惠活动，让顾客更添惊喜。 当天下午，现场举办了kpop随舞秀、人偶巡游、抽奖、乐队表演等丰富有趣的节目。
　　巧合的是，8月31日当天，歌手许嵩“呼吸之野”巡回演唱会上海站在上海体育场开唱，南洋1931为粉丝助力应援，推出“粉丝专属折扣”。 粉丝凭应援物料或者购票凭证到店铺消费即可获得折扣。 有趣的是，队伍中不少小哥哥、 小姐姐都穿着紫色系的衣服，紫色的T恤、紫色的裙子， 还有母女俩穿着紫色亲子装，和南洋1931的紫色“花路”相映成趣。
　　南洋1931市场部负责人介绍，他们推出许嵩演唱会粉丝应援活动，不仅仅是因为周年庆和许嵩的演唱会恰好是同一天，南洋1931和上海体育场两地相距仅数百米，活动可以为早早赶赴演唱会的粉丝们提供一个入场前休闲、 娱乐以及餐饮的场所，而粉丝们的到来， 也为南洋1931带来了更多的人流量，这一场联动，可以说是演出市场和商业综合体相互“破圈”“引流”的良好互动。
　　粉丝福利活动，请见“上海徐汇”微信公众号。