记者 姚丽敏 施悦炜
　　11月3日， 位于徐汇龙华地区的新生商业上海龙华会以“龙华会之夜”盛大启动品牌发布会，由项目团队创作的微电影《龙华会桃花》及同名原创主题曲也于当天首映发布。
　　跨界影音合作 焕新文化力量

　　电影讲述了民国女飞行员引领一位少年共同探索未来的系列事件。 桃花文化是龙华地区的重要文化之一。 影片创作以桃花胸针为线索贯穿始终，真实还原了龙华这片土地上代代相传的自由、拓新之精神。
　　与微电影共同首发的还有同名原创主题曲《龙华会桃花》，灵感源自“三月三·龙华看桃花”民俗记忆，展现龙华会在传承经典的同时兼有无限活力， 并将成为人们日常生活的重要组成部分这一美好寓意。
　　非标商业创作 妙想街区未来

　　据介绍，龙华会位于上海徐汇区龙华板块的核心位置， 西靠千年古刹龙华寺，东临全球卓越水岸徐汇滨江，商业建面约8.8万平方米， 是当前浦西规模最大的街区购物中心。 目前，项目已正式启动品牌合作，预计将于2023年正式开业。
　　从非标商业的创作出发，上海龙华会的空间布局以龙华塔为核心呈轴线放射状，重檐坡顶与玻璃石材立面将传统建筑形制与现代设计手法融合， 形成古今碰撞、巷弄交错的特色开放式街区。
　　回溯文化本源 传承在地精神

　　上海龙华会注重对龙华板块文化的传承，发布会现场即可感知一二。 会场内部的时光长廊， 展出了上世纪30年代至今，龙华地区的标志性事件以及同期发生的国家层面的历史大事件，生动地展示了龙华会的源起与面向未来的步伐。
　　悬于内场第一站的巨型桃花，凭借瞩目的外形和制作工艺成为全场最受欢迎的打卡点。 此外，上海龙华会独具特色的建筑设计特色———“重檐坡顶” 也被还原到了活动现场。
　　“我们希望这个项目，与周边环境形成融合， 不仅是建筑体本身给人们带来别样的视觉冲击， 更希望通过历史的积蕴、多元文化的视角、现代先锋的审美与不同业态、品牌共同生长，使城市更新下的新商业空间产生更多的文化魅力，让新与旧、 文化与创新在城市空间中为人们带来更好的生活感受。 ”龙华会负责人表示。