端午小长假叠加“文化和自然遗产日”, 徐汇以“汇学博览乐游乐韵”为主题,城区处处精彩纷呈, 百余场活动集乐韵、戏韵、古韵和雅韵为一体,吸引了1000000+人次海内外游客到访。
讲好中国故事海派徐汇近悦远来
端午假期,徐汇以丰富的海派资源为“原材料”,精心“烹饪”出道道“乐游上海享端午”文旅佳肴, 助力中华传统文化的新时代表达, 将传统端午佳节打造成好看、好听、好玩的Z世代潮流节、时尚节, 是海内外游客读懂海派文化、爱上中华传统的绝好契机。
爵士、民乐、戏曲,不一样的音乐在国际范的衡山路8号水塔舞台迎风同起;踢蹴鞠、舞威龙、沐兰汤, 着汉服的中外游客在黄道婆纪念公园的江南味里欢乐共行;逛市集、看演出、学技艺,宛平剧院里“非遗戏韵·游园会”新美学与烟火气并存;梧桐深处、滨江岸边,来一场citywalk“聆听”流金时光……各类活动成为向海内外讲好中国节日故事、 向国际传播非遗华彩篇章的有效表达方式。
做好文商旅联动优质产品火爆吸睛
“汇学博览 乐游乐韵”的热潮也激发了徐汇消费新活力。 据统计,端午假期,衡山路8号各商家的平均上座率均提高10%~ 30%,活动联动“秦潮觉醒沉浸探索体验” 效应明显,3天带来1500余人次体验,营业额近30万元,多业态的综合发展为地区经济带来了多元化的增长点。
端午小长假,区内演出场所共接待观众 2.4 万人, 票房1014.82万元, 同比分别增长96.9%、346.5%。 其中,由上海话剧艺术中心倾力打造的国风悬疑舞台剧《清明上河图密码》首演以来口碑持续高位, 豆瓣评分高达9.0,掀起一股国风舞台热潮。
端午节叠加考试季,龙华寺“净素龙粽”火了! 吃龙粽、跃龙门、添彩头的好寓意在传承千年的“非遗”手工技艺的加持下,累计售出50万+只素粽, 龙华禅食销售额超300万元;沪上首座对望千年古刹的街区商业体———龙华会在端午节也焕发出新的活力,假期3日的总销售额近800万元; 快闪慢享·音乐快闪活动将民乐之雅带入古风翩翩的街区,糖画、草编等传统技艺呈现在妙街摊位,日光草坪则变身野餐场地,体验城市中心“wildeat”的乐趣。
读书观展赏艺乐享假日美好时光
端午假期,徐家汇书院热度不减, 共接待读者约5万人次,同比增长47.37%。各类讲座、科普脱口秀、 手工活动一座难求,“巴金书房” 主题展览、“丹青之美———上海中国画院‘海派新传承’特展”等让人流连忘返。
西岸美术馆大道各具特色的艺术场馆串联成线,15场展览吸引近1.5万人次观展,同期开展的19场美术馆公教活动为端午增添了艺术+童趣;武康路旅游咨询中心也在端午假期举办“打开老房子”修缮工艺体验暨《打开老房子》新书品读、“梵婀玲之魅———小提琴专场音乐会”等活动,共接待市民游客约2.8万人次,同比增长近10%。
(来源:徐汇文旅)