记者 姚丽敏
　　本报讯 日前，经国家发改委、财政部、文旅部授牌，徐汇区成为全国首批十五个国家文化和旅游消费示范城市之一。根据国家文旅部对促进文旅消费提出的因地制宜、改革创新、特色发展，全面提升文化和旅游消费质量的要求， 徐汇区以“海派之源”文化品牌为核心，以群众需求为导向，以专项政策为保障，推出了促进文旅消费十大重点项目和“汇文艺·惠生活”2021徐汇文旅消费季丰富多彩的文旅消费惠民活动并在4月22日进行集中发布。
　　自2016年代表上海市参与全国第一批“引导城乡居民扩大文化消费试点”工作以来，徐汇区立足自身资源禀赋，以上海交响乐团音乐厅、西岸传媒港、西岸艺岛等重点文化地标引领， 载体矩阵消费承载力不断提升；“艺术西岸”“魅力衡复”“徐家汇源”消费集聚区和西岸艺博会等重要活动推动，品牌矩阵辐射力不断增强，一个要素集聚、资源融合的文旅消费生态体系初步形成。此次发布的十大重点项目包括有建立徐汇区文旅消费大数据监测体系、落实专项资金、 搭建数字文旅消费平台、打造“1+N”文旅消费季品牌、文化C圈消费集聚区品牌、全球新品首发地品牌、消费场景创新驱动、原创内容品质提升、文创产品融合转化、 消费平台要素整合等，旨在以最优质的文旅产品、最便捷的消费服务、最美好的文旅体验、最充实的获得感，推动徐汇区文化旅游新一轮发展。
　　发布会上，徐汇区“汇文艺·惠生活”文化消费惠民系列活动也同步启动，并进行了能级的提升。 此前，徐汇区充分利用区域内功能复合多元、品牌化、特色化、国际化发展的文化场馆体系，鼓励市民方便实惠地享受展览、演出、图书、电影等优质文化产品。“点亮书灯”“夜影徐汇”等活动深受群众好评，形成了一系列知名子品牌。 今年徐汇区对“汇文艺·惠生活”进行了全面升级。 通过政策资金引导，全面整合区域文化旅游资源，广泛发动文旅消费商户和场馆参与，发挥在线平台宣传推广和服务便利性优势，从4月至7月，“汇文艺·惠生活”徐汇区文旅消费惠民季将围绕文旅消费开门七件事，从阅，观，赏，游，逛，住，娱，全方位打造一场最个性、最多元、最贴心、最海派的文旅盛宴。
　　爱好阅读的市民可以参加挑灯夜读，泛舟书海的“点亮书灯”活动进行优惠购书，喜欢看电影的市民则可以在夜间以优惠的价格享受独属于自己的电影时光，戏迷们除了可以优惠购票外还能享受额外的抽奖福利， 区内20家旅行社则面向全区各基层工会和职工， 推出城市体验游、历史文化游、红色主题游、摄影采风游等四季精选线路。 五月至六月间，西岸将推出艺术联票， 一票通行龙美术馆（西岸馆）、余德耀美术馆、上海香成摄影艺术中心、油罐艺术中心、西岸美术馆5馆，邀请市民漫步西岸，对话艺术。 衡复地区的精选优质酒店则推出“住徐汇·品海派”优惠体验活动， 备受期待的“五五购物节”上“花漾徐家汇”也将结合数字化营销模式，促进商圈文旅消费活力。