钟书阁徐汇店

记者 殷志军 李瑾琳
　　面对电商冲击和读者阅读习惯的改变， 传统实体书店举步维艰， 位于徐汇区绿地缤纷城的网红书店钟书阁徐汇店却没有被“寒潮”淹没，从“网红”书店成功转型为一个与政府、社区、学校深度融合，并具备自我造血能力的文化综合服务体。
　　钟书阁徐汇店2018年开业至今，依靠举办文化活动，为公共图书馆、中小学图书馆提供文化配送等店外销售业务，每年都实现销售增长，2025年更是增长近27%。 2026 一季度已经累计完成图书销售近400万码洋， 在全国50家钟书阁连锁店中位居第一。
　　钟书阁徐汇店店长朱兵说， 今年2月1日施行的《全民阅读促进条例》为实体书店经营指明了方向。 传统零售卖书模式很难让实体书店生存下去，必须“走出去”，把文化阅读、空间运营、活动策划、图书馆馆配作为实体书店的发展方向。 加强与全国各大出版社合作， 引入文化资源， 开展“书香进园区”“书香进校园”“书香进企业”等阅读活动，打造服务政府、社区、企业、学校、家庭， 并具备自我造血能力的文化综合服务体。
　　据了解， 作为汇悦读书香联盟轮值主席，钟书阁徐汇店一直把提升全民阅读作为书店发展的重要方向。 钟书阁徐汇店与虹梅街道合作开展“书香进园区”阅读项目，九年来已经举办了近百场阅读活动，先后邀请了马伯庸、 严歌苓、马未都、六小龄童、童自荣等国内知名作者前来举办读书分享活动， 让园区白领、社区居民能够近距离与大咖作家面对面。
　　与此同时，钟书阁徐汇店借助上海图书馆的数据系统， 与徐家汇图书馆、虹梅街道图书馆、康健街道图书馆，以及浦东新区、宝山区、崇明区的区级图书馆开展全面合作，提供精准个性化荐书方案， 通过配送图书、 空间运营等合作形式，实现店外销售几何级增长。
　　2025年， 在线下业务面临挑战的情况下，钟书阁徐汇店依然实现了店内零售额600万元，店外销售超800万元的业绩。钟书阁徐汇店还与艺术家合办主题书展，带动客流量，经济效益增长30%，同时，积极拓展线上业务，形成线上线下互补。
　　朱兵告诉记者， 实体书店要破局，必须超越“卖书”这一单一维度，丰富文化活动与多元业态， 激活自我造血功能， 满足全民阅读多方需求， 才能破局突围，闯出一条发展新路。